商品標題對于電商平臺的商家來說至關(guān)重要，因為好的標題不僅可以影響商品的排名，還能為店鋪帶來更大的曝光和更精準的搜索流量，不過做電商店鋪運營的商家在編寫商品標題時還需要注意遵守平臺規(guī)則，一旦觸發(fā)違規(guī)反而會得不償失。作為京東官方服務(wù)商，知舟關(guān)注到京東平臺近期對商品標題的發(fā)布規(guī)則進行了更新，且將于2022年9月21日正式執(zhí)行，一起來看看。

  在京東本次關(guān)于《標題發(fā)布規(guī)則》的更新公告中，主要調(diào)整了標題框架、品牌一致性和標題發(fā)布字數(shù)三個部分，且這些調(diào)整會逐漸覆蓋所有類目和商品。新規(guī)則下，入駐京東的商家發(fā)布商品命名標題時，需要遵循“商品品牌+商品品名（類目詞+合格證/外包裝商品品名）+關(guān)鍵信息（商品描述或關(guān)鍵屬性）+銷售屬性（型號/款號+顏色、尺碼信息等）”的基礎(chǔ)框架，不能將促銷/買贈信息以及與商品無關(guān)的關(guān)鍵詞寫在標題上。

  此外，商品品牌名稱需要在標題首位展示且確保商品與掛靠品牌一致，否則將無法發(fā)布商品，而商品標題的總字數(shù)不得超過60個字符，其中1個漢字占2個字符，其他符號、英文字母、數(shù)字等占1個字符。

  這則關(guān)于商品標題命名的規(guī)則更新公告出來之后，許多商家對商品的字數(shù)限制這條規(guī)則提出了疑問，大部分商家認為字數(shù)太少了，有些包含中英文的品牌名稱較長，若在商品發(fā)布時必須要包含品牌名又不能超過字數(shù)限制，則無法再添加其他關(guān)鍵詞，會不利于商品的展現(xiàn)。針對此問題其實商家不必太擔心，因為在做京東店鋪運營的過程中，商家可以按照類目開通品牌限制，之后品牌的字數(shù)則不會占用標題字符。

  還有些部分商家認為平臺規(guī)則變動太頻繁，本身自己就需要在產(chǎn)品上投入大量精力，缺乏運營經(jīng)驗又沒有專業(yè)的京東店鋪運營團隊，無法及時根據(jù)平臺規(guī)則作出調(diào)整，從而導(dǎo)致店鋪經(jīng)常觸發(fā)違規(guī)被處罰，店鋪權(quán)重也一直做不起來，投入再多的成本也不能達到預(yù)期的銷售轉(zhuǎn)化效果。

  面對這樣的情況，建議商家可以找專業(yè)的京東官方代運營服務(wù)商，將商品標題設(shè)置、關(guān)鍵詞優(yōu)化、店鋪上星、活動運營等店鋪運營的部分交給京東代運營團隊來做，自己只需要專注地做好產(chǎn)品即可，這樣雙方配合來快速提高店鋪的權(quán)重及銷售轉(zhuǎn)化。

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